Email-Marketing
24 Feb
Autor: admin - Kategorie: Email-Marketing, Marketing
Unter Email-Marketing wird ein Verfahren verstanden, bei welchem mögliche Kunden durch eine E-Mail auf die augenblickliche Warenpalette aufmerksam gemacht werden. Zahlreiche Unternehmen setzen das Email-Marketing ein, da dieses grundlegend effektiver und billiger als andere Werbeformen ist. Das Email-Marketing läuft bloß auf virtueller Ebene ab, demnach müssen keine Briefe gekauft und Porto bezahlt werden. E-Mails können im Übrigen auch selbstständig abgeschickt werden, die Beauftragung einer überteuerten Werbeagentur ist hier nicht notwendig. Falls eine ASP-Lösung verwendet wird, entfallen selbst die Software- und Hardwarekosten. Die Abonnenten einer E-Mail zeigen durch eine Bestellung Interesse und sind mühelos zu erreichen. Herkömmliche Werbung im Postkasten wird oft direkt weggeschmissen, bei einer E-Mail erscheinen die Kunden jedoch nicht selten interessierter. Das Email-Marketing und dessen Aufbau Ein substanzieller Bestandteil des attraktiven Marketings besteht im Aufbau der Werbe-Email. Zuallererst sollte die Ansprache individualisiert sein, so reagiert der Kunde grundlegend positiver. Der Newsletter sollte zudem auch an Kunden abgeschickt werden, die bereits seit längerer Zeit nichts mehr bestellt haben. Diese werden durch den Newsletter wieder an die Produkte erinnert, darüber hinaus besteht durch die ehemalige Bestellung ein grundsätzliches Interesse an den Produkten. Es werden also keine Kunden angeschrieben, die kein Interesse an den Produkten haben. Durch das Email-Marketing kann obendrein auch die Kundenbindung getestet werden, das Unternehmen sieht direkt, welcher Kunde die Email gelesen hat. In der Regel werden 50 Prozent der Emails auch gelesen, dies ist bei der Briefwerbung nur mühselig erreichbar und kann nicht getestet werden. Der Erfolg von Email-Marketing ist des Weiteren messbar. Nachdem die Emails versendet sind, wird die Anzahl der geöffneten Emails im Programm ausgegeben. So kann der Werbende sehen, welche Produkte am häufigsten nachgefragt werden. Hierdurch kann das Angebot entsprechend angepasst und das Email-Marketing optimiert werden. Das Email-Marketing ist darum nicht nur eine Werbeform, sondern auch eine Möglichkeit den Aufbau des Produktangebots zu verbessern.
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